去年中国票房排名前十的影片均为国产片——

好莱坞电影缘何风光不再

观察我国电影市场会发现，往年有强劲市场号召力的好莱坞引进大片，在刚刚过去的2023年，似乎风光不再。数据上看，2023年我国票房排名前10位的影片，无一例外全是国产电影；排名11至20位的影片，仅有两部来自好莱坞（《速度与激情10》与《巨齿鲨2：深渊》），且后者还是中美合拍片；而放眼我国影史总榜，将所有好莱坞引进片由高到低排出的票房前30强中，2023年也只有一部挤进榜单且排名垫底（《速度与激情10》位列第30名）。那么，形成以上现象的原因究竟是什么？通过复盘分析，2023年好莱坞与国产片在类型创作成熟度、营销宣传颗粒度这两点上的此消彼长，正是造成好莱坞大片式微的主因。

类型创作成熟度的进阶与退行。深入剖析，多年来对好莱坞先进经验的持续“取经”，使2023年的国产类型片臻于成熟，即国产类型片终于通过创作观念的“开悟”实现内容质量的“跃迁”，这主要表现在类型深度融合上的整体进步。以悬疑片为例，2023年内地悬疑片强势崛起，源于创作者逐步掌握了悬疑结构与历史元素、喜剧元素、爱情元素、科幻元素、动作元素等进行杂糅互渗的圆融技法，由此突破了以往因受制于诸多创作限制，造就的内地悬疑片隐忍不发、含混不清的表达困局，摆脱了过往内地悬疑类型片充满焦虑与黏腻的凝滞观感，于持续的杂糅变化中为观众彰显出独特的“中国悬疑”影像新魅力。《满江红》《无名》多重反转与历史传奇的糅合，《孤注一掷》人性欲望与强势反诈的博弈，《消失的她》惊天悬念与爱情背叛的交融，《八角笼中》隐藏真相与暴力美学的互渗，《坚如磐石》阴谋诡道与黑恶势力的羁绊，《莫斯科行动》刑侦谜题与国际形势的角力，《三大队》使命承诺与人生重压的纠葛……2023年大量优秀国产悬疑片通过类型融合上的技法更新与观念迭代，实现了创作质量的整体进阶。

《消失的她》

反观2023年引进的好莱坞影片，虽然在擅长的工业化类型片创作模式下仍维持过往的高水准，但缺乏对市场刚刚复苏后我国观众心理的定向把脉，也即忽略了2023年受众寻求高敏感情绪抚慰与新创意激发关注两点核心需求的应对，还在由大IP、大场面与大制作的过往成功经验的既有轨道上，进行着均衡化的常规创作，必然在与国产影片通过充分时间与针对性准备形成的高质量内涵式发展竞争中败下阵来。如贝尔纳·斯蒂格勒指出的，“未来即将发生的，或者说当下正在发生的，是一场注意力的争夺战”，仅通过成功惯性推动的好莱坞引进大片，缺乏新形势下吸引中国观众的核心记忆点。

因此从票房对比结果上看，以往仅凭IP号召力即能攻城略地的一众大片折戟沉沙，在2023年步入类型窄化的创作藩篱，裹足不前而不再“能打”，如《变形金刚：超能勇士崛起》《银河护卫队3》《蜘蛛侠：纵横宇宙》《海王2：失落的王国》《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》《闪电侠》《惊奇队长2》《黑豹2》《饥饿游戏：鸣鸟与蛇之歌》《雷霆沙赞！众神之怒》等等。而内容本身充满新意且尚具潜力满足国人心理需求的一批引进作品，如《芭比》《旺卡》《梅根》等，却因缺乏接地气的本土化合理宣传模式（甚至零宣发）而无法突出重围，难以在更大的话题场域实现口碑传播；此外，如《巨齿鲨2：深渊》这类从创作初期就深度绑定中国元素的合拍作品，其创作内核和底层逻辑仍属于典型的“好莱坞叙事”，因此仍无法全面抵达票房贡献率更强的2023年广大下沉市场，难以重新迈上好莱坞大片过往的票房量级。

营销宣传颗粒度的粗放与精细。对比同年度好莱坞的营销宣传可见，国产影片在2023年狠下功夫，各大宣发方八仙过海各显神通，针对作品特征尽全力实现精细化营销宣传；同时经历疫情特殊时期，国产电影也于供给侧积蓄了大批优质库存，在应上尽上的政策红利扶持下，亟待上映的库存片源中，被优中选优上映的大量作品得以崭露头角并形成集群效应，进而实现优质国产片与优质宣传强强联动，最终造就国产片百花齐放的井喷局面。

《孤注一掷》与《消失的她》结合社会热点话题实现精准营销，实现对广大下沉市场的广泛传播进而覆盖全国，并反过来通过影片过硬内容故事和优质叙事节奏的加持，实现主流宣传刚需的客观定制，从而分别赢得2023年中国电影票房榜第3名和第4名的佳绩（票房均超过35亿元）。

反观2023年引进的三部好莱坞经典系列大片《碟中谍7：致命清算（上）》（票房3.49亿元）、《敢死队4：最终章》（票房1.56亿元）、《夺宝奇兵：命运转盘》（票房2392.1万元），在面对我国主流观影群体为25—35岁的受众时，并未想办法提供匹配与经典硬汉主角同级别的强悍宣传力度，反而因宣传策略的整体乏力，流露出垂垂老矣的宣发疲态。

此外，好莱坞习以为常的“卖情怀”常规营销操作，也已不适用于2023年的中国电影受众。以动画（游戏）电影为例，好莱坞引进片在2023年的营销策略和最终成绩上，全面落后于国产片如《长安三万里》（宣传优秀传统文化典型人物的深度开掘）、《深海》（彰显国潮与非遗水墨技法的传承革新）、《茶啊二中》（营销国人城市记忆与儿时回忆的内涵追寻）。仅以非好莱坞的其他国外电影营销进行对比：日本动画电影《铃芽之旅》《灌篮高手》分别取得8.07亿元和6.6亿元的票房成绩，远超同样具备吸引25—35岁主流观众潜力的好莱坞动画（游戏）电影如《超级马力欧兄弟大电影》（票房1.71亿元）、《龙与地下城：侠盗荣耀》（票房8232.4万元）、《忍者神龟：变种大乱斗》（948.4万元）。分析可见，《铃芽之旅》《灌篮高手》通过深度调整宣发策略，跳出了以IP情怀收割粉丝“回忆杀”的狭窄宣发赛道，前者通过影片情节中“关闭灾难源头之门”的核心设计、主角在想象中旅行抚慰创伤和实现成长以及新海诚回顾陪伴女儿成长的温情思考等宣传点，精准补偿2023年的中国观众的内心情感需求；后者通过在北京大学举行首映式，传递银幕内外广大如主角宫城良田般的“凡人”，由少年走向中年阶段面临的全新境遇，进而营销“生活远比一场比赛艰难太多”，“以老带新”地实现作品与年轻观众共同成长，诠释每位“凡人”都是自己人生的主角的核心精神。

反观2023年好莱坞引进动画（游戏）电影的宣发，往往还处于粗放提供模板化的情绪价值阶段，而非通过宣传构建起直达人心的情感力量。例如《芭比》在国内发行时，大量影院将其分类为低龄动画片，进行“文不对版”的错位排片。这种宣传颗粒度上的高下立见，也进一步导致好莱坞引进片未能形成营销效果的整体合力。正如《非诚勿扰3》中的一句台词所说：“你们是计算，我们是算计。”好莱坞电影在国内的“在地化”方面，仍以2020年以前的成功经验理想化地进行着粗放式“计算”，却忽略了对2023年我国观众内心需求的精细化“算计”。

《流浪地球2》

电影产业结构日趋完善的重要表现之一，就是电影工业细分化程度的加深。相比好莱坞引进片，2023年的国产电影呈现出类型电影的批量生产和类型化元素创意的不断涌现，尤其是大量优秀影片在价值观引领上实现了对好莱坞电影的超越。如《流浪地球2》对于科幻与人性的深度探讨，《热烈》对于竞技精神与梦想信念的不断追问，《保你平安》对于人性道义与命运沉浮的内在体悟等，都体现出国产电影日渐成熟的创作能力。贺岁档仍在持续上映的《三大队》《年会不能停！》等延续着2023年国产影片类型创作和宣传营销上的良好成绩，期待2024年在电影市场“去库存”逐渐完成的新阶段，国产影片与好莱坞影片持续教学相长，共同提高，为2024年中国电影市场贡献优秀真挚的电影作品。

（作者：周粟，中国文艺评论家协会会员，北京师范大学出版社副编审、高等教育分社社长）

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