日前，中央文明办召开全国公益广告工作推进会，深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，以培育和弘扬社会主义核心价值观为主题，总结交流公益广告宣传经验成效，研究部署公益广告宣传工作举措，推动形成向上向善、诚信互助、文明和谐的社会风尚。(7月12日 新华社)

　　公益广告是社会公益事业的一个重要组成部分，公益广告与其它广告的本质区别，是带有明显的公益性和社会性色彩。不同的社会形态，公益广告亦不尽相同。一则好的公益广告，能够引领价值认同、凝聚社会共识、回应时代热点,并具备思想性艺术性观赏性的有机统一，要达到三者有机的结合，最重要的是要拓宽视野，博采众长，从中华民族优秀传统文化中汲取营养。

　　思想性是公益广告的灵魂，离开了思想性，公益广告就会成为无源之水无本之木，成为单薄肤浅的流行语。具有五千年历史的民族传统文化是中华民族的灵魂和血脉，历经数千年积淀下来的精神和文化财富，是激发民族创新的智慧源泉。公益广告只有不断从民族优秀传统文化中汲取营养，才能丰富公益广告的内涵，使之具有深刻的思想性。

　　艺术性和思想性完美结合是公益广告的根基。缺少了艺术性的公益广告，无论思想性如何深邃，都会变成乏味的说教，失去感染力和渗透力。无疑，艺术性是公益广告的枝叶，只有枝繁叶茂，才能长成参天大树。中华民族优秀传统文化博大精深，寓意深远。比如，由中宣部宣教局和中国文明网发布的图说我们的价值观，其中的“但行好事莫问前程”一则公益广告，就出自于明代的《增广贤文》。用现在的观点解释就是：不管是凡人义举还是做好事，只要是认定正确，对社会有利的事，就应尽力而为。单就这则公益广告而言，不仅有很强的艺术感染力，而且意境高远，思想深刻。

　　不难看出，民族精神是中华民族文化赖以生存和发展的肥沃土壤。正是有了中华民族传统文化的熏陶，我们的人民才能勤劳勇敢、自强不息;我们的国家才能繁荣富强，巍然屹立于世界民族之林。

　　可见，思想性、艺术性的完美结合，是公益广告最本质的特性。那些能给公众留下深刻美好印象的公益广告，自然能引起公众共鸣，达到“润物细无声”的效果。从民族传统文化中汲取营养，把公益广告做成清晰而凝练、寓意深刻、艺术感染力强，具有很强观赏性的艺术精品，令人过目成诵，境由心生，这就是传统文化的魅力。(王传合)

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