《路边野餐》叫好不叫座，文艺片注定票房扑街?

　　向市场靠拢的文艺片，虽然也招致了一些质疑。但比起大打煽情牌请求观众来看，或者大骂影院排片少来说，这已经是一种比较有效的“曲线救国”的方式了。

　　这是《路边野餐》上映的第七天，累计票房刚刚突破500万。还有三天，这部被业内人士交口称赞的影片，就会从电影院下线。而与这部影片同日上映的《陆垚知马俐》，票房已经突破1.55亿大关。

　　较之于后者来说，《路边野餐》不但口碑要好得多，还得到了姜文、侯孝贤、许鞍华等众多大牌导演的“力挺”，却依然扭转不了文艺片“叫好不叫座”的命运。与动辄上亿的商业片相比，《路边野餐》一类文艺片的票房似乎总是惨淡到不值一提。口碑获赞，票房扑街，这真的是文艺片的宿命吗?

       文艺片票房惨淡是惯例？

　　7月15日上映的《路边野餐》，是80后导演毕赣的处女作，在国内的上映时间仅为10天。这部于2014年完成的影片，至今已获包括南特三大洲电影节最佳影片奖、中国台湾金马奖最佳新导演奖等十多个奖项。

　　明明有多个奖项傍身，却只放映十天，这部特别的文艺片引发了众多媒体的关注。影片的视觉呈现和诗意的表达方式，也获得了众多业内人士的认可，片中一个长达40分钟的长镜头，更是让诸多评奖人赞不绝口。

　　业内的认可，“自来水”的夸赞，并没有使这部影片创下票房奇迹。《路边野餐》目前的票房刚过500万。究其原因，排片率低是一个关键，这部影片排片比例不到1%，对于商业片来说几乎是“九牛一毛”。

　　口碑获赞，票房遇冷，这似乎成为了文艺片的一种宿命。曾摘得第64届柏林电影节银熊奖的《推拿》，国内票房只有约1314万。2015年，《闯入者》、《念念》、《心迷宫》等文艺片总票房都仅仅突破了千万。

　　同年，文艺片“前辈”贾樟柯执导的《山河故人》，同样获得了业内的交口称赞，最终票房定格在了3221.96万。这个票房数字乍听之下不算太低。然而，让我们看看国产商业片的表现吧。2015年，摘得票房冠军的《捉妖记》，票房为24.4亿，第三名《寻龙诀》为16.82亿，就连网友吐槽颇多的《澳门风云2》也收割了9.7亿的票房。

　　对于商业片票房“碾压”文艺片的情况，国内的媒体和观众显然已经“见怪不怪”了。于是，就有了这样的新闻标题——“《山河故人》票房口碑双赢超贾樟柯旧作总和”。“贾樟柯的电影，能上映就已经算逆袭了”，一位网友评论道。

       有人不在乎有人在跪求

　　对于高口碑低票房的状况，《路边野餐》的导演毕赣显得十分坦然。“真正喜欢我电影的人是看我怎样去创作最纯粹的东西，而不是看我去妥协去改变。我觉得对观众最大的尊重就是不去在乎他们。”他说。

　　这不禁让人想起，两个月多前《百鸟朝凤》制片人方励的“悲情一跪”。方励之跪，意在增加排片。然而，这一跪，却引起了舆论的巨大反响，迅速把该片送上了热搜榜。在情怀、口碑、舆论的共同发酵之下，该片最终以8690万票房收官，被称为国内罕见的高票房文艺片。

　　回溯到2014年，《闯入者》的导演王小帅同样曾为影片的排片而揪心。这部影片不仅是2014年威尼斯电影节唯一一部入围主竞赛单元的华语片，同年还入围了台湾电影金马奖最佳导演、最佳原著剧本、最佳音效三项提名。然而，同在五一档上映的影片中，《闯入者》却是其中排片状况最惨的一部。

　　在看到排片情况之后，王小帅几近崩溃。绝望之后，王小帅写了一封公开信，请求观众支持这部影片。“目前中国电影市场的良好形势，给了很多不同类型电影生存空间，我以为这部电影作品在五一档能拥有它应有的市场空间。但现实情况之严峻、排片量之少、排片场次之边缘，都超出了我们的想象。”他在公开信中说。

　　然而，即使口碑甚佳，又有秦海璐、冯远征、吕中这样公认的演技派出演，《闯入者》仅收获了1003万左右的票房。同期上映的《何以笙箫默》，口碑奇差，票房却高达3.54亿，《闯入者》的票房连它的零头都不到。

　　其实，毕赣的硬气自然让人钦佩，可王小帅的写信请求，方励的“跪求”也实属无奈之举。在商业片扎堆的当下，文艺片的生存空间本来已经非常狭窄。惨淡的排片率，关注度的缺乏，都又会让文艺片的处境“雪上加霜”。

       文艺片遇冷罪魁是排片吗？

　　每当文艺片票房遇冷，导演总会把原因归结在排片上。的确，比起一个小时就有一场的商业片来说，不少一天只有一两场的文艺片已然输在了“起跑线”上。然而，排片真的是文艺片票房扑街的“罪魁祸首”吗?

　　文艺片，顾名思义，就是文学性和艺术性并存。商业片首先考虑的则是票房。一个追求艺术，一个追求商业成功，两者的运作逻辑本质上就大不相同。

　　放眼当下大热的商业片，很多都是按照“粉丝经济”的逻辑打造的。选一个热门IP改编成电影，邀请大明星或者“小鲜肉”来出演，再进行全方位的话题炒作。而这些，都是投资相对较低的文艺片所负担不起的。

　　此前大热的《魔兽》，正在热映的《寒战2》，与《路边野餐》档期撞车的《陆垚知马俐》，要么有着超级IP的“情怀”魔力，要么有着豪华的明星阵容，要么就是有争议的明星首次当导演，各个都是话题度十足。相较之下，仅靠口碑的《路边野餐》，在普通观众心中的印象，可能就没有那么深刻了。

　　同时，如果这些文艺片与进口大片、国产大片档期“撞车”，沦为炮灰的可能性也不小。王小帅的《闯入者》就曾在五一档期遭遇了《速度与激情7》这部大片，而后者是2015年的年度票房亚军，还因“天衣无缝”地还原了“保罗”，赚得一众观众的热泪。有这样强劲的对手在侧，《闯入者》甫一上映，实际上就吃了“暗亏”。

　　当然，一些急功近利的院线压缩文艺片的排片，不但排片比例少，甚至把文艺片排到半夜、清晨去上映，也是导致文艺片票房扑街的一大原因。不过，如果把这个当做是文艺片票房遇冷的最大原因，可能有点“强词夺理”。

       大打煽情牌不如做好内容

　　虽然文艺片的生存空间依然逼仄，还是有着一些文艺片，有着较好的票房表现。

　　2012年，李玉执导的影片《二次曝光》，累计获得1.07亿总票房。2014年上映的《白日焰火》，累计票房为1.03亿。同年上映的《归来》，因张艺谋和巩俐的再度合作吸睛无数，最终收割2.91亿票房。

　　细看这些收获了较高票房的影片，会发现它们都有着不同程度地“向市场靠拢”的举动。《二次曝光》请来了大明星范冰冰和冯绍峰，《归来》则是张艺谋与巩俐时隔多年的再次合作。有了大明星出演，不但影片票房有一定保证，话题度也是足够的。

　　《白日焰火》则选择了另一种套路——将自己包装成为一部犯罪爱情片。这部影片不仅悬疑气氛很浓，直到最后一刻才揭露出谁是凶手，还安排了“警察”与“罪犯”的爱情桥段。有别于很多让观众“不知所云”的文艺片，《白日焰火》虽然爱情桥段有点落入俗套，但整体来看，剧情环环相扣，逻辑性强，还是很吸引人的。

　　侯孝贤导演的《刺客聂隐娘》，虽然故事是传统的文艺片类型，让不少观众大呼“看不懂”。但在选角方面，却启用了很有票房号召力的舒淇和张震。虽然最终票房不算特别理想，也可以作为文艺片添加商业元素的一个案例。

　　向市场靠拢的文艺片，虽然也招致了一些质疑。但比起大打煽情牌请求观众来看，或者大骂影院排片少来说，这已经是一种比较有效的“曲线救国”的方式了。毕竟，观众要看的是优质的电影，而不是你的煽情。正如《路边野餐》一样，小众的文艺片，可能一时之间没有获得较好的票房成绩，但只要影片质量过硬，电影史总不会忘记你的。

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