《琅琊榜》鼓吹良心细节，《太子妃升职记》大肆哭穷，《花千骨》玩明星效应，《上瘾》卖腐搞基，运作和炒作似乎成了影视剧大热的必备前提。哪怕是拥有众多忠实粉丝的《盗墓笔记》，也从选角就开始一路炒作，直到电影上映。

　　8月4日晚上8点，被冠以“华语奇幻探险大片”的《盗墓笔记》提前4小时上映。神农君也去凑了个热闹，影院里多是小鲜肉鹿晗、井柏然的粉丝。

　　《盗墓笔记》算是IP改编的典型案例，网剧、电影、游戏一个不落，只要打着原著小说的旗号，随便出个东西都有大把粉丝买单，一个超级大IP就让原著作者南派三叔赚得盆满钵满。

　　只靠IP的名头也能赚钱

　　爱奇艺去年推出《盗墓笔记》的网剧，并首次推出“付费会员抢先看”。短短几个小时，付费会员数量激增，爱奇艺会员系统一度陷入瘫痪。显然，大家就是冲着“盗墓笔记”四个字去的。

　　这部网剧最终被吐槽得体无完肤，但《盗墓笔记》探路新的排播模式，为视频网站带来了付费会员以及随之而来的广告价值的提高。不管你怎么吐槽，《盗墓笔记》就是广告+会员双赢的超级网剧，发挥了它的最大商业价值。

　　电影版《盗墓笔记》则由南派三叔亲自担任编剧，同时包揽两位小鲜肉，加上一系列的宣传造势，万众期待之下，票房成绩相当可观。点映4个小时票房就达到4213.3万，以11.1%的排片量为大盘贡献近四成票房，首映日的总成绩更是突破两亿。

　　滥用粉丝基础只会导致粉转路人

　　坐拥高票房并没有让这部电影躲过原著粉丝的大肆吐槽。

　　原著小说的群众基础毋庸置疑。2015年8月17日是《盗墓笔记》十周年，也是书中人物“小哥”跟吴邪约定回家的日子，南派三叔凌晨在微博上发布《盗墓笔记》结局长文，瞬间转评数高达50万次，甚至有大批真爱粉早就组团奔赴长白山，要在当天与他们心目中的吴邪一起“接小哥回家”。

　　等了这么多年，《盗墓笔记》终于被搬上大银幕，结果却令不少粉丝大为失望。虽然三叔自己做编剧，但电影跟小说真没什么关系。粉丝心心念念的“盗墓铁三角”居然变成了一对卖腐CP+路人王胖子。之前两大主演鹿晗和井柏然的粉丝还在纠结主演排位，看完才发现鹿晗其实是拿错了女主角的剧本。

　　可能是想讨好书粉，整部电影从头到尾一直在强调“瓶邪CP”。如此不走心的卖腐，实在有失体面，更少了原著里肝胆相照、两肋插刀的味道。开头与结尾处两人擦肩而过的慢镜头;张起灵对吴邪“公主抱”;吴邪与张起灵在危难之际的两次隔空牵手;还有深情的对白：“我要记住你，我把回忆还给你。”满满都是爱情片的套路，让神农君都快忘记自己在看盗墓片了。

　　在迷信营销的时代，票房越炒越高，IP却毁了

　　从去年开始，IP改编的套路愈发成熟——“创作—运作—炒作”已经形成流水线的可复制模式。那些年痴痴念过的角色，爱到骨子里的故事，终于在影视行业地推动下投射在银幕上;但是，IP犹如一个泡沫，IP囤得越多，好作品越是寥寥无几。票房炒高了，IP却毁了。

　　《琅琊榜》鼓吹良心细节，《太子妃升职记》大肆哭穷，《花千骨》玩明星效应，《上瘾》卖腐搞基，运作和炒作似乎成了影视剧大热的必备前提。哪怕是拥有众多忠实粉丝的《盗墓笔记》，也从选角就开始一路炒作，直到电影上映。

　　不炒作、零绯闻，IP似乎就做不成好的影视作品。炒作固然可以无限流水线运转，但也容易加重IP创作的虚弱。在大IP无处可买的现在，创作的延续性成了当前最大的问题。吃老本或许还偶有粉丝买单，但万万不能坐吃山空。别忘了，连《盗墓笔记》这样的大IP，也要整出好几部前传、后传才能维持粉丝活跃度。

　　创作才是IP成功的必杀技

　　有明星、有炒作的大片无数，真正出头的也就几部。哪怕是《盗墓笔记》的剧组，也要在制作方面下功夫。上映之前，剧组就一再强调这部电影不是五毛特效。果不其然，前半段特效起码值一块五，但是后面就开始出现问题，神农君推测可能是后期剧组没钱了(微笑脸)。

　　连特效都无法期待，除了仰仗明星效应，这类电影最大的卖点只能是创作了。对《盗墓笔记》改编网剧和电影的骂声一片，恰恰证明了粉丝对原著的喜爱和珍视。IP再火、再赚钱，都是建立在好的创作基础上的。

　　创作才是IP成功的必杀技，好的影视创作团队不仅可以锦上添花，还可以化腐朽为神奇。《甄嬛传》原著由于题材限制反响其实平平，但在创作和良心剧组地加持下，电视剧火遍了大江南北，一度成为改编剧历史上的里程碑。如何将好IP改编成好剧本并拍成好作品才是创作者首先应该考虑的问题。

　　观众不是在为IP买单，而是为创作买单。只有创作跟上去，IP改编才有价值，我们才能让一个好IP发挥出最大的能量。

（文/百毒）

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