因为长达7天的假期，国庆档始终被认为是“黄金档期”，从2008年的1.7亿元到2015年的18.5亿元，保持着超过年平均水平的高速增长。但缺乏大片领跑、缺乏口碑支持，这一涨势或将在2016年打破了，从9月30日至即日，单日票房全部低于去年同期。(10月5日《长江日报》)

　　不可否认，国产电影重票房、电视重收视率、网络文学重点击量等现象，几乎成为当今文艺界的一种“潜规则”，折射出了文艺创作浮躁化、功利化。此前，央视曝光国产电影《捉妖记》涉嫌造假，其“2015年票房冠军”，是被刷出来的，令人大跌眼镜。如此语境下，中国电影国庆档首次出现负增长，反而释放出了一种积极信号：中国电影市场已逐渐“归真”。

　　近年来，国产电影已走进了“贪大求全、追求极端”的误区。一方面，相互攀比着进行天价投入，打造所谓的“献礼片”、“贺岁片”;一方面，胡编乱造，思想、艺术不够，便靠堆积明星大腕来装点“门面”。这种“高投入、低质量”的病态电影，“发烧”了几天之后，早就败了观众的胃口。制片商是不想做赔本买卖的，纷纷拿出了“吹牛”的看家本领，忽悠观众跟风掏钱去看他们的电影;你吹票房数亿，他就吹超数十亿，竟然吹出了《捉妖记》票房24亿、凌晨场上座率达108%的“神话”。

　　不仅电影市场如此，电视艺术也走进了“重收视率”的误区;而收视率就是电视市场的“票房”。无论是综艺节目，还是电视剧创作，收视率就是硬实力，就是竞争力，就是“提款机”。一句话，收视率就是生产力。电视台之间的竞争，实际上是收视率的竞争。也正因为如此，“唯收视率是举”，成为电视综艺节目和电视剧创作一种公开的秘密;而收视率掺水造假，也成为电视台之间心照不宣的又一种“潜规则”。

　　事实上，针对这种现象，2014年10月20日，文化部召开新闻发布会指出，我国文艺评奖制度将改革，把价值取向、艺术水准、审美情趣、群众口碑等作为评价的主要标准，坚决防止只看重票房、收视率、点击量等现象。然而，从现实情况来看，这种现象未能从根本上得到遏制。

　　可见，国庆档电影票房负增长，是一部“警示片”，值得有关部门反思。除了实施文艺评奖制度改革，关键是要建立文艺创作综合评价体系，从思想、创新、艺术、美誉度、专业度等层面进行综合把控，票房、收视率、点击量等，仅占较少比重。特别是，应完善政府部门的监管、播出、出版平台的把关、制作机构的文化责任、行业组织的引导和自律等“四位一体”的评价体系，踏踏实实地创作出社会效益、文化效益和经济效益“三效合一”的主旋律文艺精品。

（文／汪昌莲）