【事件】近日，许多微信“大号”的阅读量大跌，引关注

　　【观点】相关平台应对“刷阅读量”的现象加大监管力度

　　继电商刷单、评比刷票、直播刷人气、网约车刷补贴后，微信公号又爆出刷阅读量、点赞数的丑闻——十一前夕，很多微信“大号”平时轻松达到数万阅读量的推送文章，点击量甚是惨淡。有爆料称，这是因为微信公号刷量工具被限制，将一些公号羞于启齿的真实阅读量、点赞数裸露于众。微信运营方表示，刷阅读量、点赞数已成成熟的黑色产业链。一些被点名的公众号承认曾刷量，并称行业大环境就是如此，你不刷也有人会刷。

　　不管是微信有意出手掀掉微信公号刷阅读量、点赞数的“帽子” ，还是在进行正常的系统升级时，无意间达到“整风”目的，对于“以刷造假”的公号而言，都印证了“出来混迟早是要还的” ——相信知晓其中的黑幕之后，人们不会再为一些公号动辄破万、十万甚至百万的阅读量佩服得五体投地了。

　　笔者认为，千万不要小看微信公号刷阅读量、点赞数的坏影响。它首先欺骗了读者。阅读量是读者关注、分享微信公号的重要判断指标，通过刷阅读量、点赞数制造虚高人气的微信公号，自然是对读者进行有意误导，有的读者还会依据阅读量、点赞数为那些公号予以打赏，刷阅读量、点赞数恐怕就存在了一些诱骗赏钱的嫌疑。所以微信团队明确表示：刷阅读量、点赞数是欺骗用户、影响体验的行为。长此以往，那些公众号的可信度会遭遇重创，读者选择用脚投票，自然是迟早的事。

　　其次，公号刷阅读量、点赞数还欺骗了广告主。一些网络大V经营微信公号不会白费精力，而是通过在公号打广告、发软文变现。而企业、商家向公号投放广告或软文，都要看公号阅读量。据报道，那些每条文章都能有几万阅读量的大V，做一条软广告植入开价两三万元，有些比较火的自媒体，做广告还要排队。在利益驱动之下，那些微信“大号”焉有不陷入“阅读量崇拜”之理?也难免滋生出疯狂的刷量行为。现在丑闻曝光，互信坍塌，还有多少商家愿意花钱在造假公号上呢?

　　再次，公号刷阅读量、点赞数，更是对微信平台真实、公平、公正的运营环境的破坏，会刷掉自媒体行业的公信力。当一些微信“大号”依靠刷阅读量、点赞数投机取巧、大赚其钱之时，一些老老实实制作与推送优质内容、不制造虚假繁荣景象的微信公号的价值，却被严重压制和低估，势必导致“劣币驱逐良币” ——不刷阅读量、点赞数就意味着永远吃亏，从而集体走入“以刷造假”的沼泽。这对微信平台的运营将是极大的伤害，甚至可能会阻碍微信等自媒体的良性持续发展。

　　基于上述分析，笔者以为，一方面，对刷阅读量、点赞数的微信公号，微信平台要加强技术手段，坚决打击，甚至有必要向严重刷量的公号开刀，予以封号或销号，确保平台的真实、公正与公平。另一方面，有关电商平台也应对在平台内开展“微信公众号刷阅读”服务的商家予以处罚，并将这类服务下架，毕竟他们提供的是弄虚作假的服务。此外，向公号投放广告的商家也应擦亮眼睛，不以阅读量、点赞数为唯一参考。

（文／何勇海）

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