【编者按】2021年，是党和国家历史上具有里程碑意义的一年。百年华诞，千年梦圆，历史交汇，征程再启。广大文艺工作者与党同心同德、与时代同频共振、与人民同向同行，砥砺初心使命、坚持守正创新，用文艺作品向历史致敬、向未来出发，推动各艺术门类取得新进步、收获新成果。为总结梳理年度文艺发展状况，本刊约请多位学者从不同角度撰文，盘点收获、分析现象、直面问题、提出对策，努力推动中国文艺新发展、展示中国文艺新气象。

2021网络文艺：在塞壬的歌声里踏浪而行

【内容摘要】 2021年度中国网络文艺爆发出强劲活力，现实题材作品的质量明显提升，爆款作品频出，网络文学、网络剧、网络综艺、网络动漫集体“破圈”，呈现出主流化、精品化的趋势，网络文艺制度建设成效显著，文娱领域和“饭圈”文化乱象的治理力度空前加大，网络文艺评论赋权趋势逐渐形成。网络文艺磅礴入海，难免泥沙俱下，文艺评论如同大浪淘沙。在建设网络文艺及其评价体系的过程中，我们需要正确评估流量的功能，营造风清气正的网络环境，警惕“元宇宙”等现象的泡沫化倾向，探索网络文艺的生产与消费模式，在赛博空间里踏歌前行，让文艺评论发挥更为积极的引领功能。

【关 键 词】 2021网络文艺 网络文艺评论 新主流 元宇宙 流量 文艺消费

刚刚过去的2021年，给人的感觉如同开盲盒，整个过程中充满了太多的不确定。这一年，中国互联网行业经历了反垄断、从严监管、“双减”、裁员潮等，虽然增速放缓，但仍然创造了新的互联网普及率纪录：截至2021年6月，中国网民规模达10.11亿，人均每天上网时间将近四小时，均达到历史最高值。对中国网络文艺而言，这一年也值得大书特书：以网络文学、网络影视、网络动漫、网络综艺、网络游戏、网络演出等为代表的网络文艺成果丰硕，爆款作品频出，强力“破圈”，“元宇宙”文化呼啸而至，网络文艺的受众数量、影响力持续增长并积极向海外拓展。这一年，国家对文娱领域和“饭圈”文化的治理力度空前加大，网络文艺的制度建设和顶层设计明显加快。借助媒介融合和制度赋权，网络文艺评论有望发挥更重要的引领功能。

一、2021年度网络文艺纵览

进入21世纪以来，“时代为我国文艺繁荣发展提供了前所未有的广阔舞台”，中国网络文艺发展迅猛，用户市场逐渐扩大。据统计，截至2021年6月，我国网络视频用户规模达9.44亿，网络音乐用户为6.8亿，网络游戏用户规模达5.1亿，网络文学用户4.6亿。纵观2021年度的网络文艺产品，无论是发生现实转向的网络文学、主打“新主流”的网剧，还是基于小众趣缘的网络综艺，抑或是立足传统文化的新国风网络动漫，都各具特色，不乏现象级作品，产生了“破圈”效应，重塑了网络文艺新形象。

(来源：“传媒智库”微信公号)

网络文学、网络影视剧发生明显的现实转向。网络文学位于网络文艺的上游。近年来，在文化管理部门、业界、学者的倡导和推动下，中国网络文学已逐渐告别了玄幻独大、“浮游化”或“悬浮式”的野蛮生长状态，现实题材的网文数量明显增加，现实主义传统悄然回归，出现了明显的现实转向。比如，2021年3月，《风骨》《长乐里：盛世如我愿》等30部网络小说入选2021年中国作家协会网络文学重点作品扶持项目，涵盖了时代先锋、强国梦、科技创新与科幻、中华文化精神、人民美好生活、人类命运共同体等具有强烈现实性的主题。再如，2021年9月，中国作家协会网络文学中心发布2020年度中国网络文学影响力榜，推出了24部网络文学作品，其中《北斗星辰》《大国战隼》《猎赝》《长夜难明》等现实题材作品占上榜作品的半数以上，集中反映了一年来网络文学的创作成就和发展方向。阅文集团2021年11月发布的《2021网络文学作家画像》也显示：现实题材成为网文风尚，医生、运动员和互联网从业者是被创作得最多的三个职业，奋斗、创业、乡村、中年逆袭、打工、婚姻、改革开放、教育、育儿成为现实题材作品的关键词。2021年12月，中华文学基金会主办的第四届茅盾新人奖•网络文学奖公布，段武明(卓牧闲)、陈徐(紫金陈)、任禾(会说话的肘子)、王冬(蝴蝶蓝)、刘勇(耳根)、蔡骏(蔡骏)、叶萍萍(藤萍)、朱乾(善水)、杨汉亮(横扫天涯)、程云峰(意千重)等作家获奖。其中，军人、律师出身的卓牧闲长期专注于现实题材，创作了《韩警官》《朝阳警事》《老兵新警》等多部公安题材优秀作品，开创了“警务小说”流派；紫金陈是知名悬疑推理作家，其《无证之罪》《坏小孩》和《长夜难明》陆续被改编成《无证之罪》《隐秘的角落》《沉默的真相》等犯罪推理剧，备受好评。同月，中国小说学会2021年度好小说评选揭晓，包括10部网络小说在内的45部作品上榜，其中也不乏现实品格突出的作品，如何常在的商战小说《三万里河东入海》、志鸟村的《大医凌然》、蒋牧童的《不许暗恋我》、疯丢子的《再少年》都有强烈的现实指向。特别是骁骑校的《长乐里：盛世如我愿》是“以网文思路写出来的传统小说”，小说虽然有着穿越的设定，但其深沉、犀利甚至狞厉的美学风格与穿越小说的爽文路数相去甚远，作品对大上海形形色色各阶层人物的刻画，随处可见的生动传神的历史细节描写，可以和最优秀的传统现实主义小说相媲美。

紫金陈《无证之罪》

和网络文学相似的是，网络影视剧也呈现出了一定程度的现实转向。如以航空专业人员的故事为背景的《壮志高飞》、以特种兵和军医的职业成长故事为背景的《爱上特种兵》、以实习记者和公司总裁的故事为背景的《海上繁花》、以缉毒警察卧底深入贩毒集团内部执行任务为主线的《不说再见》、以消防员与急救医生执行救援任务为故事背景的《你好，火焰蓝》、以天才科学家守护并帮助女大学生走上科研道路为主线的《当爱情遇上科学家》，都有别于以往霸屏的玄幻剧或仙侠剧。相较于上一年，2021年网络电影的上映数量虽然有大幅下降，但从质量上看，豆瓣评分超过6.0分的网络电影正在增加，向着更宽广、更细分的领域稳步迈进。在国家广播电视总局公布的2021年“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题原创网络视听节目征集推选和展播活动优秀节目中，有14部网络电影上榜，其中不乏反映北漂外卖员生活的《中国飞侠》、讲述脱贫攻坚奋斗历程的《春来怒江》《草原上的萨日朗》、讲述抗疫一线感人故事的《一呼百应》、讲述中国历史上重大事件的《生死时刻》《浴血无名川》，等等。

网络电影《一呼百应》海报

网剧“新主流”当道，“自来水”黑马令人惊喜。2021年度的网剧主要在爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩(以下简称B站)等平台上播出。本年度除了现实题材增多之外，还出现了一个新景象：“新主流”题材大受欢迎，突破受众圈层，吸引了大量青年观众。比如，本年度在豆瓣网评分达到7分以上的42部网剧中，有10部为“新主流”作品，有的作品刻画中国共产党艰苦卓绝、百折不挠的历史，如《觉醒年代》《大浪淘沙》《理想照耀中国》《光荣与梦想》《大决战》《江山如此多娇》《约定》等；有的聚焦为国家发展奉献青春韶华的个人故事，如《山海情》《功勋》《我们的新时代》等。其中《觉醒年代》《山海情》《功勋》更是凭借9分以上的豆瓣评分被誉为本年度的“破圈”佳作。“新主流”网剧之所以能够实现“破圈”，网台联动的播出形式是不容忽视的要素之一。与以往主旋律题材的电视剧只能被动收看不同，《山海情》《功勋》《觉醒年代》等网剧均采用网台联动(卫视+腾讯视频、优酷、爱奇艺等)的形式，通过网络特有的弹幕评论，建构了开放的互动空间，吸引了更多的“网生”一代。

近五年来，网络文学IP改编剧势头强劲，由网络小说改编的影视剧超过600部。本年度也出现了一批极具话题度和影响力的作品，其中既有改编自网络文学热门IP的《赘婿》《司藤》《你微笑时很美》《上阳赋》等，也有令人眼前一亮的黑马，如改编自网络作家清闲丫头同名小说的《御赐小仵作》。《御赐小仵作》没有“流量”明星出任主演，开播之初并未引起太多关注，但基于该剧的编剧、选角及制作的较高水准，最终获得了网友高度认可，实现了低开高走，凭借8.0的评分成为本年度豆瓣评分较高的网剧，同时获评国家广播电视总局2021年第二季度优秀网络视听作品推选活动优秀作品。这部剧的观众戏称自己为“自来水”，之所以引动自发“流量”，不仅因为作品本身过硬的质量水准，也源于剧情内容引发了青年受众的情感共鸣。据统计，超过八成“Z世代”(“95后”)看好包括网剧在内的国产剧，排在前三名的理由分别是贴近生活、有共鸣(63.14%)，影视作品本身质量高(51.72%)，具有社会关照意识和人文关怀(51.47%)。

网络综艺呈现“精、小、专”的竞争态势。2021年热播的有豆瓣评分的128部网络综艺中，内容可细分为文化、历史、戏剧传承、美育、爱情、歌舞、运动、音乐、游戏、推理、求职、家庭、亲子、青春社交等分众类别，呈现出“精、小、专”的竞争态势。从综艺主题来看，除了人文历史类(如《我的青铜时代》《锵锵行天下第二季》)、爱情类(《你好另一半》《90后婚介所》)等大热主题外，本年度还出现了一批聚焦小众趣缘、悬疑推理或专业竞技的节目，如用影视化的方式表现中国舞的舞蹈综艺《舞千年》(B站和河南卫视)，音乐真人秀《少年说唱企划》(爱奇艺)、《爆裂舞台》(爱奇艺)，还有IP沉浸式推理真人秀《萌探探探案》(爱奇艺)、沉浸式游戏类真人秀《奇异剧本鲨》(爱奇艺)、《营人进入异次元会变成笨蛋吗》(腾讯视频)，以及戏剧人生活生产真人秀《戏剧新生活》(爱奇艺)，等等。这些综艺以剧本杀、侦探、异次元等小众化、专业化的主题为基础，以趣缘为中心，实现了大众综艺与小众兴趣的嫁接，获得了“破圈”的良好效果。另外，本年度网络综艺体现出“去娱乐化”、立足当下社会现实的尝试，如《乘风破浪的姐姐》《送一百位女孩回家》《听姐说》等关注女性群体的“她综艺”数量占据了明显优势；一些综艺节目直击当下“新世代”的成长困境和时代痛点，如腾讯视频的《五十公里桃花坞》通过构造理想生活空间，呈现艺术、文娱等领域不同代际“居民”的人际交往过程，直击“社交恐惧”难题；芒果TV的情感类综艺《再见爱人》聚焦婚姻危机的不同阶段，展现当代婚姻中的深层问题，引发观众对婚姻的责任及意义的思考；由B站和中国老龄协会共同推出的首档忘年共居观察纪实真人秀《屋檐之夏》展现老龄群体在数字鸿沟中的困境，尝试弥合日益显现的代际差异。

网络动漫获得题材、生产的双维升级。本年度网络动漫获得了各方的关注，主旋律题材开始延伸至二次元领域，题材、生产双维升级。在题材方面，2021年5月4日上线的《下姜村的绿水青山梦》讲述了下姜村脱贫致富的历程，描绘了未来“大下姜”的壮美蓝图。2021年6月10日全网上线的14集时政网络动漫《新征程，舞起来！》生动阐释了全面建设社会主义现代化国家新征程。依托于传统文化素材的新国风动漫也得到国家扶持，如2021年2月国家广播电视总局开展了2020-2021年度“中国经典民间故事动漫创作工程(网络动画片)”扶持项目征集活动。2021年优酷上线的35部“新国风”国漫涵盖了中国传统历史文化、中国传统仙魔故事等题材，视觉体验上也加入了中国传统文化符号和元素。在生产方面，相较于以往，本年度的扶持计划更加注重网络动漫人才储备，如腾讯视频、优酷分别推出了中国青年动画导演扶持计划、“一千零一夜”青年动画导演助推计划，作为二次元文化聚集地的B站在2021年也宣布启动“寻光”计划，发现与扶持更多国漫创作者。

网络演出呈现燎原之势。受到新冠肺炎疫情的持续影响，网络演出已成为观众享受文化生活的新途径。2020年岁末交接之际，央视网络春晚、京演集团新春贺岁线上演出季、国家京剧院云演出、共青团中央“网络青晚”、北京国际电影节线上单元、B站跨年晚会2020“最美的夜”等网络演出纷纷上线。特别是2020年12月31日，B站跨年晚会2020“最美的夜”再次“破圈”，晚8时晚会开播前，直播间已经有超过5000万观看人数，当晚观看人数峰值一度高达2.4亿。在2021年开发的休闲手游《摩尔庄园》中，新裤子乐队通过全息舞台的方式在游戏内演出，这是手游与音乐节IP的一次联动尝试。

(来源：“哔哩哔哩”微信公号)

网络文艺继续扬帆“出海”。以网络文学为代表的中国网络文艺的“出海”方式日趋多样，版权出海(出售版权)、文本或内容出海(海外粉丝自发建立翻译平台或出海企业搭建海外平台)、生态出海(出海企业培养海外本土作家，在海外本土化运营，建立原创网文生态)等各有斩获。网络文学在海外的投放地区也呈现出明显的多元态势，除了东南亚、美国两大成熟市场，在亚洲其他地区、俄罗斯、西班牙语区、葡萄牙语区等均有投放。中国作协于2021年5月发布的《2020中国网络文学蓝皮书》显示：截至2020年底，我国网络文学市场作品累积规模存量达到近2800万，其中海外传播作品一万余部，实体书授权超4000部，上线翻译作品三千余部，网站订阅和阅读APP用户一亿多，覆盖世界大部分国家和地区，其中晋江文学城作品版权输出总量已达两千四百余部，海外出版册数超1000万册，读者覆盖全球一百多个国家和地区；起点国际上线约1300部翻译作品，其中860部为英文作品，代表作有《巫神纪》《天道图书馆》《全职高手》《异世界的美食家》《大医凌然》，等等。

和海外原创作品相比，我国网络文学从作品成熟度、题材创新和篇幅上都占据绝对的领先优势，在海外市场反响良好。目前Novelcat、iReader、Webnovel、BabelNovel、BravoNovel、MoboReader、Dreame、Hinovel、Goodnovel等中国出海网络文学平台以付费阅读制为主，Readict Novel、Fictum等平台以广告变现(通过观看广告解锁付费阅读章节)为主。以阅文集团旗下的Webnovel为例，截至2020年底，Webnovel向海外用户提供了约1000部中文译文作品和超过20万部海外原创作品，全年访问用户量达5400万。2020年，星阅科技打造了差异化网络文学产品矩阵，针对细分市场推出垂直内容，如Dreame主打女性向言情小说，Ringdom主打男性向幻想小说，Innovel面向印尼主打言情小说，Suenovel面向西班牙主打女性向言情小说，等等。“出海”让爱奇艺收获颇丰，爱奇艺在多个东南亚国家的日活跃用户数量(DAU)环比增加，爱奇艺App下载量也在泰国、马来西亚和越南等多国排名第一。2021年热度较高的综艺《创造营2021》《披荆斩棘的哥哥》《这！就是街舞》《舞蹈生》《舞蹈风暴》等节目制作方着重表现中西文化交流碰撞，将节目定位为“全球化”“国际化”方向，也成功实现了中国传统文化的传递与输出。本年度网络游戏也保持着稳健的出海步伐，海外影响力逐渐增大，如《斗罗大陆——斗神再临》是《斗罗大陆》IP改编的手游，对IP有着极高的还原度和契合度，在海内外市场均表现不俗。该游戏上线不到三个月就获得了200万玩家预约，在海外表现也十分亮眼，10月在港澳台地区与东南亚(除越南)上线后，取得在泰国苹果商店免费榜第一、畅销榜一度冲至第三，在老挝苹果商店畅销榜排名第一的成绩。

二、网络文艺的制度建设与评价体系建构

在回顾2021年网络文艺成果时，我们也不难发现，网络文艺目前还存在着一些不可回避的问题和不良现象，如作品同质化严重、粗制滥造，原创力和想象力缺乏，剽窃盗版泛滥，不合理合法的算法规制误导创作，文化消费变成“数据库消费”，“唯流量论”大行其道，网络文艺被流量、资本和平台所劫持，粉丝热衷于为明星偶像“氪金”、打投、争夺番位，“饭圈”文化乱象滋生，等等。这些都严重影响着受众价值观和审美品位的提升，也阻碍了网络文艺的健康发展。2020年底，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》发布，其中“加强网络文明建设，发展积极健康的网络文化”等目标明确在列。要完成这一目标，还网络文化以清朗生态，离不开建立长期有效的网络文艺制度和评价体系。

2021年，网络文艺的制度建设明显加快。各种评奖、评选、项目扶持等网络文艺评价体系在逐步完善，中国文联、中国文艺评论家协会主办的“啄木鸟杯”中国文艺评论年度推优活动(点击查看)、中国作协的网络文学重点作品扶持项目和“中国网络文学影响力榜”、国家广播电视总局的主题原创网络视听节目征集推选展播活动和网络动漫扶持项目、中华文学基金会的茅盾新人奖•网络文学奖、中国小说学会的“年度好小说”评选、中国作协网络文学研究院和杭州市文联主办的“白马湖全国网络文学评论大赛”以及《文艺报》、中国现代文学馆等联合主办的“文学照亮美好生活——2021探照灯年度书单”等活动的影响日益扩大。网络作家队伍建设进一步加强，中国作协网络文学中心和多个省级网络文学组织成立，截至2021年底，全国有20个省、自治区、直辖市成立了网络作家协会，各级网络文学组织达一百四十余家。2021年，文娱领域综合治理工作全面开展，中宣部、中央网信办出台《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》等，实施“清朗•‘饭圈’乱象整治”“清朗•暑期未成年人网络环境整治”等系列专项行动，召开首届中国网络文明大会，从制度拟定到行动治理，清理互撕谩骂、拉踩引战等“饭圈”乱象，全方位惩处失德失范艺人，取消明星艺人榜单，清理违规账号、违规短视频和“伪正能量”节目，清理“低级红、高级黑”等内容，一些艺人超话、微博等被关闭或禁言，粉丝的应援集资行为被规范，这些行动都引发了文娱领域的强烈震动。各网络平台也积极自查自纠，如豆瓣网对豆瓣火研组、豆瓣鹅组、豆瓣艾玛花园等出现“饭圈”乱象的小组处以关停、解散、限流整改等措施，微博下线了“明星势力榜”并宣布对其进行升级改造，微博超话决定暂停明星分类“积分助力”功能，“超级星饭团”“魔饭生pro”“桃叭”等多款“饭圈”追星APP被下架，头部粉丝应援平台Owhat依据相关政策进行整改并将粉丝订单予以退款处理，等等。

本年度包括网络文艺评论在内的文艺评论得到了高度重视。中宣部、文化和旅游部、国家广播电视总局、中国文联、中国作协等五部门于2021年7月联合印发了《关于加强新时代文艺评论工作的指导意见》(以下简称《意见》，点击查看)。《意见》强调要用好网络新媒体评论平台，健全完善基于大数据的评价方式，加强网络算法研究和引导，开展网络算法推荐综合治理，不给错误内容提供传播渠道。网络文艺磅礴入海，难免泥沙俱下，文艺评论如同大浪淘沙。借助媒介融合和制度赋权，网络文艺评论可望发挥更重要的功能。

新时代的文艺评论工作既要注重社会效益、社会价值，又要打破被网络算法裹挟、被流量经济掌控的单一化文艺评价标准，真正“发挥引导创作、推出精品、提高审美、引领风尚的作用”。本年度网络文艺评论取得了突出的成就。以2021年出版的著作为例，邵燕君的《网络文学的“新语法”》(海峡文艺出版社)借助马尔库塞的“爱欲解放论”为“爽”和“YY”这两个网络小说的核心快感机制正名，肯定了“爽文学观”的合法性和积极面向。黎杨全的《中国网络文学与虚拟生存体验》(中国社会科学出版社)和王玉玊的《编码新世界：游戏化向度的网络文学》(中国文联出版社)立足于网文一代的虚拟生存体验，分析了电子游戏逻辑对当代人的思维方式和世界观架构的影响，以“架空”“随身流”“重生”“穿越”“升级模式”等实例凸显了虚拟生存体验在网络文学中的生成与投射。马季的《百年中国通俗文学价值评估：网络文学卷》(江苏凤凰教育出版社)在百年通俗文学的大视野中勾勒出网络文学的发生机制和发展历程。围绕“中国网络文学的起点”等热点话题，欧阳友权、马季、邵燕君、吉云飞等学者在《文艺报》《南方文坛》等报刊展开了热烈的讨论，提出了“事件起源说”“网络生源说”“论坛起源说”等不同观点，分别将网络文学的起点定位为1991年(全球第一个华文网络电子刊物《华夏文摘》在美国创刊)、1998年(痞子蔡的《第一次亲密接触》出版)、1996年或1997年(金庸客栈开启“论坛模式”、罗森的《风姿物语》连载)，这些争鸣辨明和厘清了网文的主脉或源头，有效探讨了网络文艺的一些基本定义和定性问题。

相较于传统的文艺评论，网络文艺评论的评论主体更多元，评论方式更新颖，更能显示出不同圈层的价值观的碰撞。目前网络文艺评论形式主要分为三种：网民和自媒体的吐槽式评论、媒体或专业机构的新闻述评和数据评点式评论、学院派的艺术价值分析式评论。其中，网民和自媒体的吐槽式评论是网络文艺评论中较为独特的形式，网民可以通过弹幕实时表达出对该作品的喜恶，可以和网友实时交流。比如在B站中有很多以“吐槽烂片”为内容的自媒体UP主，他们常以制作粗糙的网络剧为素材，对剧中混乱的叙事逻辑、生硬的戏剧冲突，亦或是无处不在的“工业糖精”进行无情的嘲讽，一些口碑很差的网剧甚至会被戏称为影视吐槽区“团建项目”，被UP主从头到尾进行体无完肤的批评。以2021年度B站为例，本年度“大象放映室”“电影最TOP”“泛式”“木鱼水心”“小片片说大片”“1900影剧室”等影视类UP主因其专业性、影响力以及创新性而入选百大UP主，这些UP主的评论犀利、富有朝气和锐气，受到广泛认可，也成为了网友们看剧“避坑”的参考指南。

三、回顾与展望：倾听赛博世界里的塞壬之歌

相较于传统文艺形式，网络文艺的兴起、蓬勃发展甚至网络文艺评论本身完全可以被视为是一场大规模的事件。回顾2021年，我们可以明显地发现网络文艺作为事件的诸多特征：网络文艺及其创作的断裂性、文本的生成性与过程性、艺术语言的建构性、艺术的媒介性以及阅读的作用力，以及网络文艺明显的跨媒介性、生产的互动性和共享性、消费的圈层化(筑圈)趋势等。当下的网络文艺处于一个高速更迭演进的动态场域，中国网络文艺还有诸多重要问题需要思考和解决。

其一，后流量时代如何看待流量？

2021年度文娱领域的治理行动荡浊涤清，的确大快人心，但必须明确的是，国家清理整顿文娱领域的初心和目的不是为了打压文化产业和娱乐明星，也不是为了让文化产业陷入寒冬。中国需要也必须发展强大的文化产业，这既是国民经济发展的需要，也是中华民族实现伟大复兴的需要。我们需要反对的是“唯流量论”，而不是流量本身，这是因为：流量(数据)是信息社会的核心生产要素，在当代文艺的生产和消费过程里本是中立的数据应用，是评分、评奖、排行榜、收视率等文艺作品评价标准的重要构成。流量是网络时代的一种核心且稀缺的资源，在某种程度上代表着市场的选择和观众的认可。流量是文化数据的一种结算方式，涉及到人心向背、价值取向、审美趣味、国民心理、舆论导向、社会稳定等，对国家的文化安全和综合国力竞争具有重要的影响力，具有公共产品的性质。

但是需要强调的是：流量为王的时代已经过去，后流量时代对文艺作品的评价需要对流量进行重新评估和测算。我们应该以流量为基础，加强以作品为核心的评价制度建设。一方面，我们应筑牢评论阵地的数据基石，通过合理运用大数据的评价方式，保障文化数据安全，建立起有公信力和生命力的文艺评价体系，催生出更多的“神剧”“爆款”“YYDS”的作品；另一方面，应拓宽文艺评价平台的入场门槛，依靠第三方力量建立更多评价平台，重视从业者、受众等多方视角，将其纳入由知名度、被关注度、收视率(点击量)、美誉度等指标构成的多维度评价体系，让奖项的权威性和可信度回归文艺作品的口碑和数据。这也需要学者和评论家熟悉网络文艺用户的存在状态，积极入圈、破壁，了解网络文艺的生成性、不确定性，以发掘未来潜能的取向开展评论实践。

不过，后流量时代还有许多亟待认真思考和探索的重要问题。比如，如何把网络文艺传播的大流量转化为正能量？应当如何保证和衡量网络数据的可靠性？评价网络文艺作品如果不依靠点击率和投票率，又该如何衡量作品的接受度和影响力？如何让受众的“自来水”坦荡而爽快地流向人们喜闻乐见的网络文艺作品？如何避免出现考夫曼所说的“注意力货币”成为文化领域被疯狂争夺的资本这种现象？等等。

其二，元宇宙是否会沦为互联网的泡沫？

2021年“元宇宙”概念爆火于网络，博物馆、美术馆、网络平台等都在积极寻找与它的对接路径，如制造文创产品，策划艺术展，推出虚拟偶像、元宇宙游戏平台，举办“首届全球元宇宙征文大赛”等，试图为元宇宙的快速发展夯实内容基础。

人们使用各种物质或方式(宗教、做梦、药物、走神等)获得虚拟体验有着悠久的历史，网络媒介和元宇宙可能只是其中最重要也最切近的一种。元宇宙的火爆与疫情息息相关——疫情常态化后，虚拟与现实的边界日趋模糊，人与人之间的交往关系呈现为虚拟现实化，元宇宙恰好印证和满足了这种生活状态和需要。不过，需要指出的是，限于目前的技术条件，元宇宙目前只是共享虚拟现实互联网或全真互联网的未来形态。可悲的是，元宇宙在当下社会语境下似乎成了一个大筐，什么都能往里面装，似乎一切皆可元宇宙，元宇宙已逐渐成为一个巨大的泡沫，其中资本炒作的意味越来越明显，祸福难测。

作为一个虚拟的现实空间，我们似乎可以在元宇宙中获得“第二人生”，但究其根源和动力，这种空间产生于资本的建构，带有不可避免的消费性质，我们也许可以借助“化身”或“代理”塑造现实生活中难以企及的形象，从事着梦寐以求而不得的职业，徜徉在一个看似真实、自由的公共空间里，但那些神奇的“化身”或“代理”终归要依靠技术和装备才能获得，虚拟空间仍然建构在真实的代码基础之上，是受算法操控的，人们寻求获得真正的参与和自由未必可以实现，业已存在的人与人之间的数字鸿沟和不平等甚至会加深或加剧。有学者指出，元宇宙隐含着“‘幻想的现实化’内涵，也可以导向真实现实的彻底虚渺化”。元宇宙“改变了现实生活以丛林规则为第一逻辑的状况，成为‘非社会的社会’——它更巧妙地掩盖了市场垄断、利润剥夺和价值操控的存在”。齐泽克也认为，“元宇宙”是企业新封建主义的幻象，这个虚拟空间只有我们通过化身与增强现实的元素(现实覆盖着数字标志)进行流畅的互动，只有在接受我们的感知由这个世界操纵，并且遵循覆盖的数字准则的干预的条件下，我们才能进入这个世界。这些都告诉我们：元宇宙实际上可能只是一个虚假的公共领域和模糊的私人领域，一个被监督、被规训的虚幻空间。人们对“元宇宙”概念趋之若鹜的疯狂追捧与美好幻想，除了资本的强大力量，也许只是当代人精神的一种习惯性高涨或是一次自我救赎？

其三，网络文艺的生产与消费如何行稳致远？

受到疫情的影响，网络平台或流媒体的飞速发展加快了人们文化消费习惯的剧变，网络文艺为消费者提供了更加自由、自主的消费时空，带来了更独特的观看体验。2021年，中国网络文艺场域的竞争日趋激烈，先是今日头条入股掌阅科技，随后百度、腾讯、阅文同时入股中文在线，抢夺优质版权，此后B站也入局网文，斥资5000万元参与掌阅科技的新一轮定增，加之知乎2021年重点布局付费阅读，各大平台或是关注网文流量，或是深挖IP开放空间，积极探索着网络文艺的生产与消费模式。

中国网络文艺形态大致经历了付费、免费到再付费的演变过程。近年来随着网民基数的不断增加和短视频、直播等媒介的低成本消费，免费模式开始冲击下沉市场，吸引了大量对价格敏感而对阅读体验要求不高的读者。比如，在网络文学VIP付费模式日趋稳定后，免费模式横空出世，2019年上线的番茄小说自亮相伊始便确定了“广告+免费”的经营模式，网文巨头阅文集团于2020年也开始尝试推行免费模式。免费模式下网络文艺生产者的收入来源主要是广告分成、版权和IP开发等收益，部分作品在免费模式下的收益甚至可以超过付费模式。2021年各大网文平台既关心免费模式带来的网文流量，又觊觎更长远的付费价值和IP价值，网络文艺的产业空间正在逐步开放。

从长远来看，网络文艺的消费模式面临的严峻考验主要来自网络文艺版权的保护问题。在经历了长视频网站与B站发生的“长短视频之争”后，我们可以清楚地发现：网民、自媒体二次创作的评论视频面临着被起诉侵权的风险，侵权盗版问题日益突出，这无疑是我们必须面对的问题。网络文艺的免费不是创作过程的免费，而是消费过程的免费。一方面，从作者的角度看，平台的“霸王条款”愈演愈烈，几乎成为“卖身契”，作者看似自愿签约的行为背后，是平台与作者权利关系的不对等还是互利共赢，现在还是未知数。另一方面，作品版权最大的挑战来自于盗版，部分受众只将网络文艺当作众多消遣模式中的一种，无处不在的弹窗广告也并不会对阅读体验有太多影响。盗版网站的盈利主要来自广告，但长期以来人们对此的关注还远远不够。这就需要国家出台相关法律法规，网络监管部门加强对网络平台的管理，大力打击企业、平台等机构在具有盗版侵权性质的网站、平台投放广告的行为，对盗版侵权行为釜底抽薪，这样方能保障网络文艺的生产和消费行稳致远。

糖匪《奥德赛博》(来源：“海峡文艺出版社”微信公号)

作为事件的网络文艺展示出了无限的开放性和包容性，让人兴奋和激动；但其中也蕴含着危险与未知，让人心生恐惧。在糖匪的小说集《奥德赛博》(海峡文艺出版社，2021)的腰封上印着这样一段文字：“想把时间浪费在赛博世界吗？脚下的路好像塞壬的歌声，吸引着水手一头栽进深海。”在我们看来，这也是对中国网络文艺的最好描述：网络文艺如同塞壬的歌声一样动听、充满魅惑，但也会让过往的“水手”失神落魄，触礁沉船，坠入深渊。在希腊神话里，为了抗拒塞壬那无法抗拒的致命歌声，人(神)们想出两种办法：一种是奥德修斯式的，用蜡封住耳朵，并用绳索将自己绑在船只的桅杆上；另一种是俄耳甫斯式的，用自己的琴声压倒塞壬的歌声。这两种办法实际上就是躲避(抗拒)和压制(消灭)。在数字时代，或许这两种方法都不适用了。网络文艺的评论者只能勇敢地踏歌而行，与网络文艺共舞，合奏出给人们带来快乐和智慧的音乐，这样才能让网络文艺评论与网络文艺同频共振，同向同行。

*本文系2021年度国家社科基金重大项目“虚拟现实媒介叙事研究”(项目批准号：21&ZD327)的阶段性成果

作者：胡疆锋 刘佳 单位：首都师范大学文学院、北京文联2021年度签约评论家团队

《中国文艺评论》2022年第2期（总第77期）

责任编辑：易平

☆本刊所发文章的稿酬和数字化著作权使用费已由中国文联文艺评论中心给付。新媒体转载《中国文艺评论》杂志文章电子版及“中国文艺评论”微信公众号所选载文章，需经允许。获得合法授权的，应在授权范围内使用，为作者署名并清晰注明来源《中国文艺评论》及期数。（点击取得书面授权）

《中国文艺评论》论文投稿邮箱：zgwlplzx@126.com。

延伸阅读：

2021网络文艺：在塞壬的歌声里踏浪而行(“中国文艺评论”微信公号）

喜讯 | 《中国文艺评论》晋身C扩

2021年《中国文艺评论》杂志征稿征订启事

《中国文艺评论》2022年第2期目录

作为事件的网络文艺与新文艺评论的再出发（胡疆锋）

圈层：新差序格局、想象力和生命力（胡疆锋）